苍南县针棉织品行业协会组织的时尚中国内衣秀。（王木正 摄）

宜山镇被评为“中国内衣名镇”。

从没有品牌的地摊货到走上高大上的时尚T台，从批发市场和街头小店的低档货变身各电商平台的人气王，需要多久？1月6日，在苍南宜山举行的时尚中国内衣秀暨苍南县针棉织品行业协会成立10周年庆典给出了答案：10年！

记者获悉，该协会成立的10年间，主要集聚在宜山的苍南针棉织品行业及其主要产品内衣、内裤、T恤衫等针织类产品，不仅实现了以上变化，还让宜山获批成为“中国内衣名镇”，创建国家级针织品电子商务质量提升示范区。

宜山内衣形象登上T台

T台、俊男美女模特，内衣、内裤、童装、T恤衫……庆典当晚，苍南县针棉织品行业协会组织了一场令人惊艳的时尚中国内衣秀。来自宜山各有关企业的内衣、内裤等产品，在模特身上尽情展示。台下，宜山针棉织品行业企业负责人聚精会神地盯着这场高大上且代表宜山针棉织品全新形象的时尚内衣秀，兴奋之情溢于言表。

“十年之前，我们行业的大多数人无法想象这个场景。”苍南县针棉织品行业协会会长、温州卓顿服饰有限公司董事长陈德安说，宜山针织业有着悠久的历史传统，从上世纪80年代初期开始，镇上的针织业就“遍地开花”。在协会成立前，宜山的针棉织品行业企业多为小而散，用料差、档次低，没有自己的品牌，“地摊货”是当时宜山针织内衣的代名词。

如今宜山镇共5.6万人，从事内衣行业的就有2万多人。该镇拥有针棉织品企业400多家，个体工商户620家，各类机器设备2万多台。其中，规上企业13家，涵盖内衣、内裤、背心、童装、T恤衫等针织类产品。该镇已基本形成集织造、染整、印花、缝纫、织带、印刷包装、辅料、物流等为一体的产业链条完善、生产分工明确、企业抱团发展的特色产业集群，涌现出舒尔丹、追鹿、宝派、绅门、健丹鸟等诸多优秀企业和品牌。

“宜山针棉织品形象的大提升，是行业整体规模做大、产业链提升和产品不断提质后水到渠成的结果。”陈德安说。

成为电商平台“人气王”

为助推行业和企业做大做强，提升宜山针棉织品行业整体形象，10年来，通过苍南县针棉织品行业协会搭台牵线，宜山针棉织品行业企业和国内外行业内优秀企业、上下游供应商和渠道商建立了良好的沟通交流和合作关系，并多次组织会员企业参加中国针棉织品交易会等展会。

10年来，给宜山针棉织品行业带来最大发展良机和助力的是电商的快速兴起。据苍南县针棉织品行业协会提供的数据，从2015年到2019年，从宜山发出的针织业电商快递每年以近1000万单的数量增长。2015年，这个数据还只有1000多万单，而2019年，宜山发出的针织业电商快递已近5000万单，占苍南县快递单量的近三分之一，销售额20多亿元。

“借电商发展的机遇，苍南针棉织产业迅猛发展。”苍南县副县长李上清说，原本只能依靠批发市场、街头小店走量的宜山针织行业，现在已成为全国最集中的内衣产业集群之一，成为各电商平台当之无愧的人气王。现在网淘族在天猫、京东、淘宝等电商平台上挑选的海量内衣、内裤产品中，每四五件中可能有一件产自苍南宜山。

“中国内衣名镇”打响区域品牌

2016年3月，宜山镇被中国纺织品商业协会评为“中国内衣名镇”，正式被认定为具有明显产业集群优势的全国性内衣生产基地之一。2017年，宜山又获批创建国家级针织品电子商务质量提升示范区，不仅是对宜山针织品“互联网+”发展模式和发展速度、质量的认可，也将促进针织品生产和电商企业实现质量总体水平和质量供给水平全面提升。

这些认定和认可，有力支撑了宜山针棉织品打响的区域品牌。“此前，由于各地市场对宜山针织产品的认可度不高，再加上宜山地域知名度低等原因，很多企业只能打上上海、深圳、香港等产地，来提高消费者的认可度。”陈德安表示，而现在，打上苍南宜山的产地，不仅销售没问题，有时候甚至还能成为卖点。

近两年，宜山针棉织品发展的瓶颈逐渐得以缓解，宜山当地的针织园区、环城针织小微园、龙金工业园区相继投入使用，梁宅针织小微园也即将开工。2014年成立的翔成服饰有限公司，厂房规模从原先的两百多平方米到现在六千多平方米，并于去年成为规上企业。“借助‘中国内衣名镇’的区域品牌和电商的发展，我对未来充满希望。”公司负责人何继翔很是憧憬。（记者 王木正）