历时4天的2025“味美浙江”餐饮市集进商场助消费暨乐清首届老字号嘉年华活动于8月3日正式收官。4天里，超13万人次涌入南虹广场品鉴消费，直接带动消费金额突破1500万元。

这场以“乐来乐好·浙里优购”为主题的盛会，为何能如此火爆？

作为活动主阵地，南虹广场所在的省级示范智慧商圈——滨海——旭阳商圈，本身便汇聚超1000家国际、国货及网红品牌，构建起差异化商贸矩阵。活动期间，商圈同步启动“温情热购”暑期促消费活动，推出会员储值送券、4.9元秒杀市集券、中医市集、七夕汉服庙会等普惠福利与文化体验，叠加百余家商户折扣，为市集聚人气添动力。

市集现场，3大特色展区、160余个摊位涵盖全省老字号、地方非遗及国潮文化体验，其中乐清老字号与非遗文创成“流量担当”。

在“冬兰”芙蓉麦饼品牌摊位前，负责人余林燕熟练麻利地和面、揉面、烤饼，一个个双面焦黄、香气扑鼻的麦饼一出炉就被市民争相购买，大快朵颐。“头天两小时就卖出了近百个，带的食材都不够用了。”余林燕笑道。

“郑松林”摊位前，金漆圆木的六盒格、喜庆的松糕外包装吸引了不少市民的目光。“订婚、结婚、搬新房、过年、做寿……这些喜事都离不开松糕。”郑松林松糕店传承人郑小红向大家讲述乐清传统“喜文化”，勾起了不少老乐清人的回忆。

除了老字号美食和现场节目，乐清的非遗和文创产品摊位前也集聚了不少人气。风格迥异的传统木雕、石雕刻纸、珐琅铂金、银器等工艺品，融合了乐清特色与文化创意，成为市民馈赠亲友的佳品。

“此次活动为老字号品牌的商贸合作、品牌推广、商品销售搭建了重要平台，同时对于促进广大消费者对老字号的认知和熟悉也具有重要意义。”乐清市商务局相关负责人介绍，为促进乐清老字号梯队的培育与传承发展，活动开幕当天，该局为王家木雕、菲姿、中雁荡、卡吧年代等40家第一批乐清老字号集中授牌。

此外，活动期间，乐清还推出“乐来乐好·畅游乐清”文旅促消费五大行动，包括一张机票游温州、一张门票游乐清、中高考生专属福利、夏日集“乐”盒、山海游牧·数字游民计划，进一步激活文旅消费市场。

从老字号美食到非遗文创，从商圈优惠到文旅联动，这场活动不仅让“烟火气”变“消费热”，更成为乐清老字号焕新、文旅经济提质的生动注脚。（记者 程源 乐清融媒记者 陈青）