桐浦油菜花田。（孙凛 摄）

眼下正是“花田喜事”的季节，各地梅花节、油菜花节、樱花节接二连三。有着“中国十大最美油菜花基地”美誉的瑞安桐浦，数千亩油菜花盛开，与乡村相映成画，吸引大批游客前来观赏。和往年不同的是，今年，当地政府不再主导举办油菜花节，围炉煮茶、汉服拍照……花田里来了不少新项目。

政府在台前

干部忙得脚不沾地，农民也没赚到钱

3月22日，记者来到位于桐浦镇桐浦村的油菜花田，这里人流如织。金色花田里有各种拍照打卡造型，游玩区设置了潮玩市集、车尾箱市集、露营基地等项目。年轻人围炉煮茶，中老年撑着油纸伞拍照，租汉服、稻田写生的游客成亮点。现场秩序井然，有专人进行人车分流，美食摊位一字排开，卫生状况良好。游客既能享受自然美景，也能大饱口福，玩得过瘾。

“以前，每到花期，我们就焦头烂额。”在田头，桐浦村党总支书记孙建峰说，作为当地的金名片，桐浦镇政府每年都会主导举办热闹的油菜花节开幕式，在随后的一个月花期里，由村里负责招引摊位，对人员进行引流，开展卫生管理等。然而，镇、村政务工作繁忙，靠有限的几位干部，很难管好一天成千上万的人流。一些小摊小贩搭个棚就开始售卖，刚劝走这里，那里又来了，脏乱现象屡禁不止。

孙建峰有些无奈：油菜花是很美，但花田公共开放，没有门票收入，游客拍完照就走了，留下一地脏乱。“全村干部忙得脚不沾地，农民却赚不到钱，村集体增收也很有限。”　

政府转幕后

公司有赚头，游客有玩头

为了探索油菜花田更好的“打开方式”，今年，桐浦镇一改往常，引进第三方公司进行田园管理。据桐浦镇镇长徐慧敏介绍，往年政府办节，以首日节庆活动仪式为主，虽然热闹，但时间短，难以满足赏花期间游客需求。今年，政府尝试从“台前”转到“幕后”，不办节庆，省出经费对卫生管理等方面进行补贴，优选有田园运营经验的文旅公司入场，让社会力量成为节庆的主角。

“由农民决定要不要种油菜花，由市场决定该举办怎样的节庆。”徐慧敏称，政府适度“后退”，目的就是为了让民间资本、让市场“前进”，参与到公共开放领域的旅游品质提升中来。

现场，活动组织方负责人倪恩慈带着创意和管理团队，守在田头。他所在的公司争取到这一个月的田园经营权，场地租金、活动经费、保安保洁等所有费用，均由他们支付。

“镇里为我们提供的基础补贴全部用于基建，盈利要靠自己努力。”倪恩慈说，为了给游客更好的体验，他们引进了20来个围炉煮茶、汉服出租等喜闻乐见的文创摊位或新兴旅游项目，与项目进行捆绑，利润分红。他们还对接各地的团队，开展“风筝表演”“音乐演奏”等活动，通过特色的文旅活动，让项目赚钱，也让乡村旅游有回头客。“优质项目多，吸引的游客才多。项目盈利，我们才能赚到钱。”倪恩慈说，他们不会让低端项目入场，否则就是砸了自己的品牌。

“花田‘外包’，村集体收入不降反增。”孙建峰“清闲”了下来。他说，半个月来，文旅公司已为当地村提供场地租金、人员就业等费用共计5万余元。依托第三方运营公司丰富的旅游资源，开展不间断的旅游活动，实现了全花期持续性、多样化的旅游服务，提升了乡村旅游品位。

良好的秩序和环境，得到了游客认可。游客陈建淼已是第二次带家人来这里。他说，油菜花田内容丰富，有艺术、有美食，这样的花田他们很喜欢。

花田“格局”大了，还赚到了“第一桶金”。花期半月以来，桐浦油菜花田日均人流量高达1万人，比去年同期增长30%，统一招收的9个文创摊位，10余辆网红车尾箱，50个美食摊位，已实现营收15万元。新举措促使了黎明村和大路村两个未来乡村种上了共500亩的七彩油菜花。

这边田园热闹欢腾，另一边，桐浦镇人民政府里，徐慧敏等公务人员正专心办公。往年这个时候，他们每天至少有10个电话是关于赏花秩序管理的，而如今更多的是招商引资、项目建设推进情况沟通。以今年引进的重大农业产业项目为例，目前桐浦在建的项目有省级农事服务中心、粮菌循环农业基地、云峰古村落、凤凰樱花谷二期项目改造提升等。（瑞安融媒记者　夏盈瑜）